策划　方法与策略

　　　　　　　　　策划创意十略

　　第一略：奇幻取胜，新、奇、诡、异，制胜至理。适时地推出新鲜、奇特、诡秘、怪异的融合运用策略往往在策划活动、竞技活动，特别是商战及营销中可以克敌制胜、取得先机。

　　第二略：常规反破，行常人不为，得求先手。策划活动中归纳剖析逆向突破思维定势有三：打破传统思维，做常人所不可能做，可适时求得谋胜创意策略；结合、吸收、参照逆向创建理念可拓展谋划意念、从常规策划程序到逆向思维理念的反复跳跃可求胜算。谋划常致胜于突然爆发的逆向活动中。

　　第三略：平衡逆生正负相消，逆而生，生而用。衡平反破，其意可得。“无”可谓“正负相生”而成，平衡的突破是创意策略的起始。在暂时无法发现外在的可用因素时，对已知事物反向分析，不断求得正反两方面思路，时时谋划，优化整合则是开拓新思维、力求新策略的必经；竞技谋胜，有鉴于此。

　　第四略：微处立业知小者大，建微者广；小，巨之始；微，胜之始。创意于微小，策划于毫厘，寻求于细腻，谋略于小中见大，成名于秋毫拓展。胜术源于世人不可见之“小”，不可求于世人皆见之“大”；策划立足于世人可见强势之底，不能谋于世上强势之颠。

　　第五略：百思求真一变百千，各思其异，正负兼之，择取，归原。在策划活动、公关活动、创意活动中，一个事例的变迁往往会有多样的结果，谋略的策划方案须立足于多层次、多角度、多方位的异变之中，不应立于自身。竞技谋胜就在于策划的多维化，即使在变迁中驾御众多模式，择选还原以求本色。

　　第六略：进守得势进，造势壮威；退，兴势避规；创，其势同在。在实践中，进取的策划须在创造声势、形成自己的气势、展示自己的形象中进行；转移的策划须在打破常规、退出结合新的开拓中保留原有声势中进行；创意活动的策划须在贯穿“势”的情形下同“创”共生共发。

　　第七略：传统归兴人新我旧，古为新生，今古一体。在策划、创意、公关、管理、新产品开发等诸多活动中的上乘制胜谋略在于：开发新的创见不可盲目追“新”，在所谓“旧”的事物中找寻谋胜之道、制胜“宝典”具有更胜一筹的潜力，开拓“新”与开发传统“旧”的有机结合可勘竞技求胜的佳作。

　　第八略：纵深切入寻点分析介入空间，回切突击，胜于网中。在现实的有关活动中建立纵深、立体观模式是策划、创意、公关、管理、新产品开发等诸多竞技活动的最好方略，与此相应，策划活动必须分析找寻突破点，以此为基点分别从不同角度、不同路线介入，相互突击，形成控制层面，以谋胜算。

　　第九略：外力拓冲外势变，借入，自我超拓，以外势带内势，由表及里。在市场竞争、公关策划、竞技活动中，必须学会利用外界势态变化引发我方的策应变化，策划制胜方略就在于：反向分析外界变迁形成相应模式，介入自己的发展策略中，形成自我超越，由外在形象引发内在核心的变化，策动己方势力的变迁。

 　　第十略：虚拟似真实加虚，化其功，求稳；虚幻实，变其守，求新。策划活动讲求分解和创意相结合，分解就是分散对方的势力，创意就是在分散对方的实力中的创新；在自己的实力上通过策划活动增加虚拟的东西，分化对方的注意力和实力，换取有利的生存环境；将虚拟以策划活动转换为创新行动，改变双方势态。